La vente de maillots reste un élément central du plan marketing d'un club, et attirer des stars est devenu une nécessité financière, en complément des performances sportives. Le classement des huit clubs qui vendent le plus de maillots pour la saison 2022-23 a été révélé.
Bien que les ventes de maillots soient essentielles pour les clubs, elles ne représentent qu'une fraction du budget annuel, avec environ 10% qui reste dans les caisses du club après avoir couvert les coûts de fabrication, de logistique, de transport, de distribution et d'équipementier pour chaque maillot vendu. Bien que modeste par rapport au prix initial d'une centaine d'euros par maillot, l'enjeu est considérable. Au-delà des gains financiers, les objectifs principaux incluent l'élargissement de la notoriété de la marque et la visibilité mondiale du club. La popularité d'un club joue un rôle crucial dans sa pérennité.
Le classement des huit principaux vendeurs de maillots, basé sur les données du Dr Peter Rohlman et révélé par Lukasz Bączek, a été publié. Il est toutefois difficile de fournir des chiffres précis en raison de la diversité des équipementiers et des canaux de distribution. Liverpool aurait surpassé Manchester United cette année, avec une différence de 50 000 unités. La présence de quatre clubs anglais parmi les huit premiers confirme la domination de la Premier League à l'échelle mondiale, renforcée par la récente hausse des droits TV pour les cinq prochaines années.
Le classement des ventes se présente comme suit :
- Liverpool : 1 800 000
- Manchester United : 1 750 000
- Real Madrid : 1 700 000
- Barcelone : 1 600 000
- Bayern Munich : 1 350 000
- Manchester City : 1 290 000
- PSG : 1 100 000
- Arsenal : 800 000
Chaque club, avec ses propres stars, voit une variation dans les ventes de maillots entre les joueurs au sein de chaque équipe, ce qui peut être exploré davantage dans les classements spécifiques à chaque club.